你是否曾經拿過免費的咖啡豆兌換券,即使你不喝咖啡,甚至連咖啡機都沒有?吃自助餐時,你的盤子上是否會堆著多拿的免費食物,即使你吃下去的食物已經讓你的胃漲到發痛?還有,你家裡是否也囤積了像是電台廣告T恤、情人節巧克力附送的泰迪熊、保險經紀人每年送的磁性日曆等等沒有用的免費東西?

大家都知道,拿免費東西的感覺棒極了。原來,「0」不只是個價格,「0」是開啟情緒的快速鍵,是非理性狂熱的源頭。標價50分錢的東西打折賣20分錢,你會買嗎?不一定。如果賣2分錢呢?有可能。如果標價變成「0」,你會拿嗎?那還用說!

零成本為什麼魅力無法擋?「免費!」為什麼會成為讓人快樂的字眼?畢竟,「免費!」可能會讓我們自找麻煩:我們壓根沒想過要買的東西,一旦貼上「免費!」標籤,就會散發出致命的吸引力。比如說,你是否曾收集研討會發的免費鉛筆、鑰匙圈、筆記本,花了力氣把它們帶回家,其中大部分卻都進了垃圾筒?你是否曾花很長的時間排隊,只為了拿到一杯免費的班和傑利(Ben and Jerry)冰淇淋?或者,你是否也曾為了「買二送一」而買下兩件一模一樣的商品,儘管你原來根本不打算選它們?

「0」的觀念也適用於時間。畢竟,把時間花在某項活動上,就是犧牲從事另一項活動的時間。因此,如果我們花45分鐘排隊等待拿免費冰淇淋,或是花半小時填長長的表格換一點折價券,我們就會失去做其他事的時間。

我個人最喜歡舉的例子是某家博物館的免費入場日。儘管大部分博物館的門票都不是很貴,但免門票還是最能勾起我的藝術胃口。當然,這種人不只我一個,因此我發現一到免費入場日,博物館經常是人山人海,大排長龍,幾乎什麼都看不到,而且在博物館和餐廳裡人擠人實在難受。我明不明白在免費入場日去博物館是個錯誤?我當然明白,但我還是照去不誤。

「0」也可能會影響採購食物的行為。食品製造商必須在外包裝盒上傳達各種資訊,告知消費者熱量、脂肪成分、纖維含量等資訊。「零熱量」、「零反式脂肪」、「零碳水化合物」對我們是否會產生像「免費」一樣的吸引力?如果「免費」的吸引力法則對食品也適用的話,標示「0卡路里」的百事可樂應該會比標示「1卡路里」賣得更好。


假設你現在身在酒吧,和一些朋友聊得正起勁。某個牌子的啤酒是無熱量啤酒,另一個牌子的啤酒是3卡路里。哪個牌子會讓你覺得自己喝的是真正的低熱量啤酒?儘管兩種啤酒的熱量差異微乎其微,但無熱量啤酒更能讓你覺得自己在健康上做了明智的選擇。而且你可能因為感覺太好而開懷暢飲,甚至來一盤薯條配酒。

本文出自誰說人是理性的


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